Bli rik i den virtuella världen
- Foto: Matts Nordenskiöld
Av Michael Ågren
– En avaprenör är en sammanslagning av orden ”avatar” och ”entreprenör”, alltså en entreprenör i en virtuell värld. Det är en ny typ av entreprenörer som har dykt upp, de tänker på ett nytt sätt och har kanske inte ens ett kontor i den fysiska världen, säger Robin Teigland.
Robin driver Nordic Virtual Worlds Network (NVWN), på Handelshögskolan i Stockholm. NVWN är ett multinationellt projekt, finansierat av Nordisk InnovationsCenter, som syftar till att förstå hur ett entreprenörskap kan förbättras och utvecklas i virtuella- och 3D-världar.
– I framtiden kommer det vara naturligt att öppna en virtuell affär och ha kunder i hela världen. Men kanske inte just för en hårfrisör med lokala kunder, skämtar Robin.
För alla plattformar
Under våren lanseras Interactive City, som är den första tredimensionella världen som kan besökas från alla plattformar – datorer, mobiltelefoner och läsplattor. Interactive City blir en mötes- och marknadsplats för både privatpersoner och företag. För privatpersoner är medlemskapet gratis och då ingår en lägenhet, som kan möbleras och besökas av ens virtuella vänner.
I Interactive City kan ett möbelföretag sälja sitt sortiment virtuellt, till helt andra priser förstås, och en artist kan sälja idoltröjor som både kan användas av avataren och skickas hem som en fysisk produkt till köparen.
– I Asien är man helt galen i virtuella världar, många har inte råd att köpa lyxvaror, som en Gucci-väska, i verkliga världen men de kan göra det till sin avatar. Det ger dem en känsla av att äga en Gucciväska på riktigt, säger Robin.
I Interactive City kommer samtalen mellan avatarerna ske live istället för via textchatt, tack vare Voice over IP – samma teknik som exempelvis Skype är baserat på.
Shoppa tillsammans med andra
Det tog ett tag för den reguljära internethandeln att komma igång, men nu är det full fart och helt naturligt att handla via nätet. Likadant kommer det att bli när det gäller de virtuella världarna, spår Robin.
– Vi är inte där än, men vi är definitivt på väg dit. Det är bara att se på hur utvecklingen har varit för internet sedan slutet av 90-talet. Det är en helt annan upplevelse att shoppa i i en virtuell värld. Dessutom blir ”social shopping” möjligt, du kan alltså gå runt och shoppa tillsammans med dina vänner, säger Robin.
Virtuella jobbmöten
Men den virtuella världen kommer inte bara att användas för nöje och shopping.
– Att hålla företagens månadsmöten i en virtuell värld är en helt annan sak än att ha det via telefon eller i en videokonferens – där det ibland är svårt att få igång samtalet. I den virtuella världen får du en känsla av att vara där tillsammans med dina kollegor, säger Robin.
De större företagen bör underlätta för de bland personalen som är nyfikna på sociala medier och virtuella världar att hålla koll på området, anser Robin.
– Det är bra att ge de som är mycket på nätet, kan det och tycker att det är kul, tid och resurser så att de kan hålla på med det som ett sidoprojekt. Det är viktigt att man håller sig ajour, säger Robin.
Virtuell affär gav 535 000 dollar i vinst
Det finns redan många privatpersoner som har tjänat stora pengar i de virtuella världarna. För några månader sedan sålde Jon Jacobs sin virtuella rymdstation i Entropia Universe för rekordsumman 635 000 dollar. Han fick stora rubriker när han köpte den för 100 000 dollar 2005, men har alltså lyckats tjäna 535 000 dollar på fem år. Det finns också de som tjänar pengar på kläder och på att sälja sin avatar.
De virtuella världarna och avatarerna kommer bli allt bättre, enligt Robin.
– Det kommer att finnas kameror som läser av ditt ansikte, ler du så ler din avatar. Och med digitala tapeter kan du ha din virtuella värld runt dig i ett helt rum, säger Robin.
Enligt en undersökning från Kzero kommer de globala intäkterna i slutet av 2011 uppgå till 3,9 miljarder dollar i form av prenumerationsintäkter och virtuell försäljning. Kzero hävdar också att antalet använder av virtuella världar översteg en miljard under tredje kvartalet 2010.
Mer sociala
Även om de unga är de som först anammar ny teknik, kommer alla åldrar så småningom attraheras av den virtuella världen. Det handlar bara om att hitta det som intresserar de olika grupperna.
– Kvinnor över 60 är en snabbt växande grupp användare på facebook, just för att facebook tillfredsställer deras behov av kontakt med nära och kära, säger Robin.
Många tyckar att vi blir alltmer asociala där vi sitter framför våra datorer om kvällarna. Robin håller inte med.
– Är vi inte mer sociala nu än förr när vi bara satt och tittade på tv? Tiden vi lägger på nätet kommer i stort sett från det vi lade på att titta på tv, som är otroligt passivt. Vem vi är social med förändras däremot, våra närmaste kanske inte får lika mycket tid med oss när vi samtidigt umgås med vänner som finns någon helt annanstans på planeten, säger Robin.
Kontaktpersoner:
Robin Teigland, docent på Handelshögskolan, robin.teigland@hhs.se, 070 781 4422
Lars-Erik Ottenvall, vd för ICYou, l.ottenvall@icyou.se, 073 317 28 81
Fredrik Nilsson, grundare av ICYou, f.nilsson@icyou.se, 0733172883